آیا در سال 2012 چیزی زمین را تهدید می کند ؟ وب سایتهای اینترنتی زیادی می گویند که جهان در سال 2012 تمام خواهد شد . در سال 2012 هیچ اتفاق بدی در کره زمین نخواهد افتاد . سیاره ما اکنون بیشتر از 4 میلیون سال است که در وضعیت خوبی به سرمی برد . و دانشمندان معتبر در سراسر دنیا با آگاهی می گویند که تهدیدی در سال 2012 متوجه زمین نیست .

• آخرین ویرایش:-

مرزهای هنر جدید تا کجاست؟
او در کاتالوگ درباره پرفورمنس آرت خود چنین می گوید:
برای مایی که در سرزمینی زیسته ایم که از دیر باز بسیاری مفاهیم، از جمله مفاهیم سیاسی واجتماعی جزمی ویکسونگرانه بوده، طبیعی است که بسیاری از ارزش ها وحقایق را نادیده بیانگاریم. در شرایطی که از کودکی نیا موختیم که چه حقوقی داریم وچگونه باید به حقوق دیگران احترام بگذاریم چگونه می توان انتظار داشت در ابعاد بزرگتر این حقوق رعایت شوند...
وظیفه همگانی عنوان هنر نمایشی امیر معبد است که در نمایشگاه گروهی با عنوان وظیفه عمومی برگزار شد.
امیر معبد پیش از این در زمینه مجسمه وهنر محیطی فعالیتهایی در کارنامه هنری خویش داشته است.
● آنچه پرفورمنس آرت می‌نامند
هنر نمایش یا پرفورمنس آرت از دهه ۸۰ در اروپا ریشه دواند و با استقبال عموم مواجه شد. این هنر به واسطه نورپردازی، طراحی دکور و بازیگران با نمایش زنده به آفرینشی نو دست یازید. آنچه در پرفورمنس آرت تاثیرگذار بود ارائه امکانات تکنیکی جدیدی بود که به شیوه تئاتر اجرا می شد. در میان این علاقمندان دو دیدگاه متفاوت وجود دارد.
گروهی از اجراکنندگان (پرفورمرها) آن را فاقد هرگونه پیام و بار اجتماعی قلمداد می کنند و گروهی دیگر بر این باورند که لازمه پرفورمنس آرت وجود پیامی است که به شکلی تکان دهنده و تاثیرگذار باشد.
امروزه چهار دهه از ظهور پرفورمنس آرت گذشته است و ما هم اکنون با تجربه های متفاوت و رویکردهای نو در این عرصه مواجه ایم که رسیدن به تعریفی واحد از آن را کاری ناممکن می نماید. عواملی به عنوان قواعد و پایه های پرفورمنس آرت در آن دخیل هستند. چون سکون، تکرار و غافلگیری در کنار بدن، که نقش ابزار یا رابط را ایفا می کند از دیگر ویژگی هایی که آن را از تئاتر مجزا می کند این است که اثر پرفورمنس خط روایی داستانی مستقیم ندارد و در نهایت در پرفورمنس آرت زندگی شخصی و اثر هنری در هم تلفیق می شوند و تفکیک یکی از دیگری امکان پذیر نیست.
● وظیفه همگانی
اتاقی است به اندازه ۴*۳، متر دیوارهای سفید، پنجره ای کوچک که پرده ای بر آن نصب شده و دو در در سمت شمالی و جنوبی آن که فضای محدودی را برای حضور مخاطبان فراهم می سازد. فضایی که به میل امیرمعبد و لیلی گلستانی نقش مقابل وی می تواند محدود گردد.
مبلی در سمت در جنوبی قرار دارد و تلویزیونی در سمت در شمالی. چهار دوربین به طور همزمان ضبط ویدیوئی دارند از پلان و دو زاویه ۴۵ درجه درسمت شمال شرقی و غربی و ضلع جنوب غربی همه چیز به خوبی پیش می رود. پرفورمنس ساعت ۵ بعداز ظهر روز جمعه ۲۴ اردیبهشت ماه شروع می شود. امیر معبد، عرق گیر سیاهی برتن دارد و شلوار فرم سربازی و پوتین پوشیده است. نقش مقابل وی لیلی گلستانی در این نمایش پرفورمنس همسر اوست. دامن بلند و پیراهنی بر تن دارد. با گشایش در سمت شمال و جنوب عموم وارد فضای منزل این دو می شوند و در چهار دیواری خانه آن ها حضور می یابند.
امیر معبد کلافه و عصبی مدام در حال بهانه جویی و غرولند است. لیلی گستانی با مدارا و صبوری این عصیان گری را پاسخ می دهد. رفتار پرخاشجویانه معبد به پرتاب وسایل منزل و خرد کردن آن ادامه می یابد و هرازگاهی به نقش مقابل خود می گوید تو مرا دوست نداری... همسر وی در جواب پاسخ می دهد من تو را دوست دارم، درگیری مخاطبین در فضای منزل به عکس العمل زوج می انجامد معبد به تماشاگران می گوید او مرا دوست ندارد و همسر وی در ادامه اصرار می کند به خدا من دوستش دارم. این سو» تعبیر ادامه می یابد و بازی معبد و گلستانی در عمل و عکس العمل تخریب معبد و بازسازی گلستانی دنبال می شود. اغراق در حرکات معبد و اصرار وی در نمایش بی حد و حصر خشونت و ظلم ،نقش مقابل دیگران را درگیر می سازد.
● این یک پرفورمنس نیست
نیکو تراخانی از تماشاگران و بی ارتباط به نمایش به دلیل سابقه قبلی دوستی با معبد شوخی ساده ای را با او آغاز می کند. اما معبد چنان در جو نقش خود غرق شده است که بازخورد منفی با وی دارد. تماشاگر که این رفتار را توجیه ناپذیر می بیند نام او را چندین بار فریاد می زند و می گوید این یک پرفورمنس نیست. معبد تنها به او خیره می شود و پاسخی نمی دهد و گلستانی این حضور را نادیده می گیرد و تنها نقشی که با وی در ارتباط است معبد است و به جمع آوری خرده های شکسته لیوان و کنترل تلویزیون که تخریب شده مشغول است. معبد چندین بار تلویزیون را خاموش و روشن می کند و صدای آن را بلند می کند، می خوابد، بلند می شود و سیگار می کشد و باز می نشیند. نقش مقابل وی که از محبت وی بی بهره است در کنشی عصبی، حضور خود و دیده شدنش را غنیمت می داند و همچنان به پاسخ هایی چون ایرادی ندارد، خورده شیشه را جمع می کنم، چای میل داری و صحبت های دلنشینی از این قسم به تکرار می رسد.
در این میان تماشاگر بی ارتباط با پرفورمنس بار دیگر بر سر معبد فریاد می زند که رفتار خشونت آمیز وی و پرتاب استکان آب جوش باعث جراحت وی شده و تکرار می کند این وحشی گری است نه پرفورمنس. امیر معبد همچنان در قالب اغراق آمیز خود برمی خیزد و با شیشه شکسته چنان بر دست وی می کشد که خون از عمق پارگی به وجود آمده فوران می کند; حرکتی چنان خشن و عصبی و سریع که تماشاگران را به بیرون می کشاند.
تماشاگر مصدوم که به واسطه دیگر تماشاگران محاط شده است فریاد و گریه سر می دهد و پرفورمنس از رویه عادی خارج می شود. کف اتاق و حیاط گالری محسن از فوران خون دست نیکوترخانی آبیاری می شود اما خنجه های وی و فریاد او که این سلاخی است و پرفورمنس نیست چرا هیچ کس عکس العملی نشان نمی دهد در گوش تماشاگران محو می شود. دیگرانی که به واسطه در کوچک این اتاق امکان دیدن نمایش را نداشته اند بر این باورند که شاید این گوشه ای از پرفورمنس است اما خون سرخ سرریز شده و بدن لرزان و صورت سیاه شده از پاک شدن آرایش مصدوم، به تماشاگران گواهی دیگری می دهد.
مدیر گالری و چند تن دیگر برای آرام کردن تماشاگر دست به هر کاری می زنند. تقریبا پرفورمنس از داخل اتاق و بازی معبد و گلستانی به بیرون کشیده شده است. حضور کیومرث پور احمد نیز در حیاط گالری دیده می شود اما چنان همه چیز با فریاد و خونریزی مصدوم تحت الشعاع قرار گرفته که فیلمبرداری به ثبت این لحظات دوربین را به مصدوم نزدیک می سازد که مصدوم فریاد انزجار خود را به او می رساند و به دوربینش حمله می کند. وی می گوید خیلی نفرت انگیز است از صحنه زجر کشیدن یک انسان فیلم می گیری. پرفورمنس به بیرون کشیده شده است. مدیر گالری و کوریتور نمایشگاه قصد بردن مصدوم را به بیمارستان دارند ولی مصدوم فریاد می زند این پرفورمنس نیست، یک دفعه مردم را سلاخی کنید بگویید پرفورمنس.... و معبد باید عذرخواهی کند. معبد و گلستانی از اتاق بیرون نمی آیند و اتفاقات افتاده در بیرون اتاقک را نادیده می انگارند. فریاد تماشاگر مصدوم ره به جایی نمی برد و با کمک دیگران وی را که به واسطه از دست دادن خون و درد ضعیف شده است به بیمارستان منتقل می کنند. دقایقی بعد مردی با دستمال لکه های خون را که موزائیک حیاط گالری محسن را سرخ کرده پاک می کند و هم چنان پرفورمنس ادامه دارد.
● هدف وسیله را توجیه می کند
تماشاگران دیگری وارد اتاق می شوند که از دیگران می شنوند مراقب باشید.
نمایش خشم پایان ندارد. معبد جاروبرقی به برق را که گلستانی در حال پاک کردن خرده شیشه هاست برداشته به بالا می برد و چنان می کوبد که برق از دستگاه جرقه می زند و خرده های شکسته به تماشاگران اصابت می کند. امکان خروج نیست. در به قدری کوچک است که در فضای چهاردیواری محصور می شوی. این نمایش خشم و سو»تفاهم تا بیش از چهار ساعت ادامه می یابد و هر از گاهی معبد به نقش مقابل خود همان سوال را مرور می کند تو دوستم نداری و گلستانی می گوید به خدا دوستت دارم. حرکاتی تکراری، کش آمده و بی پایان که بازی اغراق شده معبد در خرد کردن همه چیز به آن رنگی نمی دهد. نقش مقابل وی نیز زخمی می شود برای تماشاگرانی که از اتفاق قبل بی خبرند. این رفتار هراسناک و غیرطبیعی است. معبد بی هیچ خستگی ادامه می دهد. گاهی در بر روی تماشاگران بسته می شود و باز می گردد.
آنچه پرواضح است معبد در بیان آنچه که در کاتالوگ به آن اشاره می کند موفق بوده است. عدم رعایت حقوق دیگران به خوبی از او بازخورد می یابد تا جایی که بازیگر مقابل خود و یک مخاطب بی ارتباط با نمایش را چنان مصدوم می کند که به بخیه های بی شمار و تزریق خون می انجامد و این ماحصل هنر نمایش معبد در گالری محسن به عنوان وظیفه همگانی است; بیان مفهومی که پا از حد پرفورمنس فراتر می نهد و به عریانی درونیاتی می پردازد که روان دگرگونی را پیش گویی می کند که به بهانه هنر نمایش بروز بی شائبه یافته است. این نمایش خشم و سلاخی به هیچ عنوان تا قبل از پایان ۴ساعت پایان نمی یابد. آنچه می ماند اتاقکی است که اشیای آن شکسته و منهدم شده است و چهار دوربین این همه را ضبط می کند تا با تدوین در روزهای آتی نمایشگاه نمایش داده شود.
● آنچه پیشینیان داشتند
سابقه پرفورمنس به این معنا به خارج از مرزهای ایران باز می گردد اما بیش از آن تعزیه و رجزخوانی در فرهنگ ایرانی بسترهای عمیق تر; داشته است مراسمی که به مناسبت های مذهبی در جمع های مردمی به نمایش درمی آمد با حضور کاراکترهای سیاه و سفید برای نمایش خوبی و بدی مبنایی که مفهومی اسطوره ای دارد نمایش هایی چون رجزخوانی شمر و بریده شدن سر طفلان مسلم.
چنین می نماید که اگر چنین نمایشی در واقع به بریدن سر کودکان و قتل انسان ها به دست یکدیگر می انجامید به طور یقین در تاریخ تعزیه به آن اشاره می شد.
رویدادی که در گالری محسن پیش آمد حتی اگر به پای یک اتفاق گذاشته شود، این سوال را به ذهن متبادر می سازد برای فرو رفتن در ژست، انجام حرکت های آوانگارد و هنر جدید مرزهای حرکت تا به کجاست؟
بی شک ریشه چنین رفتاری به جریاناتی دور می انجامد که در آن بسیاری از مسئولین بی تاثیر نیستند. حرکات اغراق آمیز و خارج از اصول انسانی می توانست به قطع عضو و... ختم شود.
در بررسی پرفورمنس در کشورهایی که خودبانی آغازیدن آن بودند چنین نمایشی از خشم در ارتباط با حیوانات صورت گرفته است که سازمان حمایت از حیوانات معترض و شاکی چنین رویدادی شده اند لیکن نمایشی این چنین از عصیان گری و سلاخی در آنجا نیز بی سابقه است.در این راستا دو اتفاق مهم قابل رصد است.
چندی بیش که در مرکز هنرهای تجسمی و اداره ارشاد اسلامی با تعیین مرزهایی به نمایش گذاشتن آثار هنری گالری ها را محدود می کرد با چنان انتقادی از ناحیه هنرمندان روبرو شدیم که این نظارت به کل از گردن مرکز هنرهای تجسمی ساقط و به گالری دار منحصر شد. لیکن این سوال پیش می آید آیا گالری های خصوصی فضای امنیتی موجه برای نمایش این قسم از هنر جدید را دارند؟
● تحفه ای به نام هنر آوانگارد
البته و صد البته که به رهروان هنر آوانگارد پیوستن با پیشینه ای که رقم های میلیونی به عاریت رسیده برای تعدادی معدود که با واسطه پشتیبانی واسطه ها برندی یافته اند و آوازه ای یافته اند چنان وسوسه انگیز است که هنرمندان را به سمت و سوی هنری مشهور به (هنر جدید) سوق می دهد.
● مرغ همسایه غاز است
چند سال پیش از آن هنگام که موزه هنرهای معاصر سردمدار نمایشگاه هنر جدید و هنر مفهومی شد و خیل علاقمندان به یافتن فرآیند آنچه هنر جدید می نامند به یادگیری کلاس های بی اتمام هنر جدید و تاریخ هنر انجامید تا کتاب هایی که در این سال ها به ترجمه انتشار یافت، دق الباب تازه ای را آغازید که چون تاریخ ورق خورده ما که به محمد زمان و ابوالحسن غفاری خرده می گیریم که در تاریخ هنر ایران زمین شکاف وارد کرد در همان راستا با شکافی به مراتب عمیق تر سرباز کرد.
تعاریفی چون هنر مفهومی، ویدئوآرت، پرفورمنس، اینستالیشن از جمله مفاهیم غریبی بودند که هنرمندان برای رزومه کاری خود این عناوین را می طلبیدند معانی که در تعریف فرهنگ و آداب و رسوم ایران هیچ گونه تلفیقی نیافت و به تنهایی طلایه دار نوع جدیدی شد که به دلیل اسامی غریب و بیگانه آن محیرالعقول به نظر می رسید خیل علاقمندان به یادگیری مبنای مفهومی و فلسفی این ژانر از هنر از دل کلاس های تاریخ هنر معاصر نیز راه به جایی نبرد.
● آنجا که حراجی های جهانی مبنا می شود
دریای طوفانی هنرهای تجسمی را آرامشی نیست. بنای به وجود آمده که به تکرار هنرمندان از یک جنس دست می یازد هنرمندی که به واسطه ارتباطاتی برندی می یابند و دیگر هنرمندان را به کپی از خود وامی دارند و در سوی دیگر جامعه منفعل هنرهای تجسمی با مدیرانی که بی ارتباط به هنر تجسمی در حال تغییر و تحول هستند و دوره طرح کاد را می گذرانند. مدیرانی که با ورود به جامعه هنرمندان تجسمی تازه وارد کلاس های آموزش می شوند که به مرور تعریف هنر تجسمی و هنرمندان را بشناسند و پس از این دوره آموزشی بنا به صلاحدید مشاوران و نزدیکان در انتخاب هنرمندان به رای و سلیقه مشاوران خود می پردازند و این همه دوگانگی جز آسیبی جدی بر مبنای هنر تجسمی و پیکره آن ره به جایی نخواهد برد.
ساده انگاری اتفاقاتی از این دست و ارزش گذاری به تعداد محدودی از افراد برای یافتن اعتبار جهانی برای بانیان این حرکت ها و هنرمندان منتخب متاسفانه به تصویب حرکت هایی منجر می شود که دستاورد آن از هم اکنون مشهود است.
شاید با نام آوری دو هنرمند جوان و چند هنرمند قدیمی در فروش های بزرگ جهانی نام ایران در سکوی جهانی مطرح شود اما به طور یقین اثرگذاری چنین جریان های مصنوعی و کنترل شده که به واسطه نمایش های ساختگی و یک سونگرانه اشخاص محدودی را به عنوان نماینده هنر تجسمی ایران به جهانیان معرفی می کند عواقبی را به دنبال خواهد داشت که چیدمانی از نوع وظیفه همگانی و پرفورمنس خونریز آن در این تخریب جز» کوچکی خواهد بود.
● جوابگوی نسل آینده هنرهای تجسمی نیستیم
اینجاست که نمی دانیم این حرکت های گسترده را ارج نهیم یا به تامل بنشینیم. هنر مدرن و آوانگارد به سرعت در میان هنرمندان در حال تکرار و انتشار است; رویه ای که بی هیچ تاملی به فرهنگ ور وحیه قومی و تنها با تقلید کورکورانه و تحلیل گرایانه از جامعه غرب تکرار می شود جریان سازی هایی را رقم می زند که چون سایر دست آوردهای بی تامل به آسیب و تخریب جامعه هنر تجسمی و روحیه مردمی دست می زند.
جایی که آثار چاپی با رویکردی اروتیک سبب ساز قیمت های بالایی در حراج های جهانی برای فروش خود می شوند و هنرمند جوان اتیکتی می یابد ،بانیان چنین روندی بر سکوهای افتخار می ایستند و طلایه دار نجات بخشی جامعه هنر تجسمی می شوند. از سوی دیگر ویدئوآرت و پرفورمنس ها که بی هیچ مبنای اصولی چون قارچ سمی در گالری های متعدد رونمایی می شوند و هر هنرمند برای ارائه رزومه موفق یکی دو مورد از آن را در کارنامه هنری خود دنبال می کند.
به یک دفعه وقتی سراغ هنرمند بی ادعای نقاش قهوه خانه می رویم که در همین ایام البته با تلاش های مدیران دوره های قبل که هم اینک به بار نشسته و"خیالی نگاری" وامتیاز برگزاری آن از آن مدیران امروز می شود خارج از تمامی این بازی های تبلیغاتی و سودجویی هایی که اندکی نگرش مشفقانه برای جامعه هنر تجسمی ندارد .
هنرمند نقاش قهوه خانه را در انجام کمترین امورات زندگی خویش عاجز می بینیم و این همه بی مبالاتی را زیر سوال می برد که به واسطه تبلیغات هدف دار جامعه هنرهای تجسمی در بخش دولتی و خصوصی ،اندک بانیان به حق به جای مانده را بی هیچ تجلیلی یکی یکی از دست می دهیم. در این کارزار باید آرزوی آن را داشت که این طوفان سهمگین کلاه ما را با خود نبرد. ایران که پیش از این به بسیاری از هنرها زیبنده بود هم اینک خود آینه مغشوش و معوجی از هنر وارداتی می شود که با انعکاس ناقص از خود در سکوهای بین المللی رتبه و مقام می یابد.
سرآخر حرکت بنیادی بخش خصوصی و به دست آوردن رتبه های جهانی در مقابله با حضور محدود و کم اعتبار بخش دولتی جریان سازی هایی را به دنبال دارد که هنرمند در انتخاب به جهانی شدن و آرزوهای بزرگ به بخش خصوصی کشیده می شود; بخشی که افراد محدودی را مشایعت می کند و در نهایت جریان سهل انگارانه و بی مبالاتی را رقم می زند که با عنوان پرطمطراق هنر جدید و هنر آوانگارد زیور می شود; باوری که در اعماق خود علیه هنر ایران و حتی خود یورش می برد و دستاورد آن طی سال های آتی افسوس و صد افسوس ها را به دنبال خواهد داشت.

آفتاب

• آخرین ویرایش:-

دیدن این همه شكوه و دریافتن این همه نظم خلاق، هماهنگی سنگ و نقش، تضاد خط افق پلكان‌های منقوش در كنار راستای بلند ستونها، همه و همه نشان از ذهنی زیبا و تفكری كمال طلب دارد.

بنایی مركب از هنر تمامی اقوام و مردمانی كه شاید امروز همه ما به زندگی تحت حكومت سازنده آن رشك می‌بریم.

ظاهراً انتخاب عنوان تخت جمشید (پارسه) براى این مجموعه، گواهى بر این مدعاست كه خاندان سلطنتى، مراسم پرشكوه نوروز را در همین مكان برگزار مى كرده اند و این در واقع یك سنت دیرینه بوده است. داریوش در كتیبه اى حك شده بر دیواره هاى تخت جمشید، به ضرورت برگزارى مراسم جشن و شادمانى نوروز اشاره كرده و مى نویسد:«خداى بزرگ است اهورا مزدا كه این آسمان را آفرید، كه این زمین را آفرید، كه انسان را آفرید و شادى را براى انسان آفرید.»

در واقع علت انتخاب این نام برای محل حكومت داریوش به جمشید اسطوره ای باز می گردد. در اساطیر ایران كهن، جمشید اسطوره یى را پایه گذار نوروز دانسته اند. فردوسى در این مورد انگاره جالبى دارد: "از آن جا كه جمشید در روز هرمز از فروردین، یعنى اولین روز سال بر تختى نشست كه دیوها آن را به آسمان بردند، مردم آن روز را جشن مى گیرند". و شاید سنت تاب خوردن در روز اول فروردین در برخى از روستاها از همین اعتقاد گرفته شده باشد. به عبارتی جمشید، آفریننده واقعى جشن كهن نوروز است، قهرمانى ایزدى كه به مناسبت فرمانروایى هزارساله‌اش در ایران زمین، نامدار شده است. «ویژگى این فرمانروایى آرامش و وفور نعمت بوده و طى آن دیوها و اعمال زشتشان ـ ناراستى و گرسنگى و بیمارى و مرگ ـ هیچ نفوذى نداشتند.»

در كتابی از دكتر محمدجعفر یاحقى درباره جمشید آمده است: «جمشید نخستین پادشاه است. اهورامزدا با دادن دو ابزار (نگین و عصاى زرنشان) او را صاحب اقتدار گردانید... جمشید سیصد سال پادشاهى كرد و در این مدت، هیچ بدى در جهان نبود و كسى از مرگ رنجه نمى شد. مرغان در برابر تخت افسانه یى او صف زده و آدمیان و دیوان به اطاعت او در آمده بودند.» به نظر می رسد شاهان هخامنشى، با ارزش نهادن به این آیین شكوهمند بر ساخته جمشید، مى كوشیدند خود را به مرتبه شكوه و عظمت فرمانروایى جمشید برسانند.

تخت جمشید (پارسه) را داریوش بنا نهاد. داریوش، بعد از پایان معمارى كاخ سلطنتى خود در شوش، تصمیم گرفت پایتختى تشریفاتى براى خود و اخلاف خویش برگزیند تا علاوه بر دو پایتخت هگمتانه (تخت‌گاه سلسله پیشین: ماد)، هخامنشیان صاحب پایتختى شوند كه مراسم ملى نوروز را در آن برگزار كرده و از میهمانان خارجى استقبال كنند. پایتختى كه بعدتر به نماد شكوه این سلاله تبدیل شد و اهمیتى بس فزون تر از دو پایتخت پیشین پیدا كرد.

كمتر پادشاهی در آغاز پادشاهی‌اش به اندازه داریوش با دشواری‌های توان‌فرسا برخورد كرده است. با همه‌ی این ها، داریوش با اراده ای آهنین و نیروی روانی شایان بر همه دشواریها و بندها كه بر سر راه داشت چیره شد و به راستی شاهنشاهی هخامنشی را از نو زنده كرد.

به گفته ی برخی از مورخان: اگر در این دوره تنگنایی و غیبت دور و دراز كمبوجیه از پایتخت، خبر های دروغ و سركشی بردیای دروغین، آشفتگی كه در مدت هشت ماه پیدا شده بود و خودمختاری و پراكندگی كشورهای وابسته، داریوش پیدا نشده بود، دولت هخامنشی به همین جا پایان می یافت. كسان دیگری هم از پیش‌آمد گئومات مغ استفاده كرده و شورش كردند، ولی داریوش همه ی این شورش ها را در مدت دو سال فرو نشاند، به آسیای كوچك (تركیه) رفت و مهاجر نشین های یونانی كناره دریای اژه را كه اندیشه شورش در سر داشتند، آرام كرد.

بزرگترین كاری كه داریوش در راه كشور داری كرد، بر انداختن شیوه خانخانی و بنیاد حكومت مركزی بود. تا زمان داریوش حكومت مركزی در هیچ كشوری وجود نداشت، تنها دولتی كه در گیتی، ملت های گوناگون را زیر پرچم فرمانروایی یگانه در آورد و پایتخت را بر جاهای دیگر فرمانروا ساخت، دولت هخامنشی و نخستین كسی كه این شالوده را گذاشت، شاه هخامنشی، داریوش بزرگ، بود. داریوش با تدبیر ابداعی كشور پهناور شاهنشاهی را به سی بخش تقسیم كرد و از میان سرداران و بزرگان ایران، مردان كاردان و شایسته ای را به فرمانروایی هر بخش گماشت. استانداران این بخش ها را خشترپاون یا شهربان می گفتند. برای این كه شهربانان از اختیارات خود پیشی نجویند و به بیداد و آزار مردم نپردازند، با هر یك از آنان كارگزاری می فرستاد كه به دیده ویژه شهربان بود، در خفا كارهای شهربان را بازرسی می كرد و خبرها و رویداد های بخش را به پایتخت گزارش می داد.

این روش در ایران تا پس از اسلام هم معمول بوده و اینگونه كارگزاران را در دوره اسلامی صاحب برید می گفتند.

برای برگزاری رشته های بازرگانی، اداری، سیاسی و لشگری و زود رسیدن خبر های هر جا به پایتخت میان پایتخت و بخش های دوردست، داریوش به ساختن راههای شوسه پرداخت؛ چنانكه راه شاهی از همه ی كشور های زیر دست می گذشت. هردوت نوشته است: درازی این شاهراه بیش از 2900 كیلومتر بود. در هر چهار فرسنگ مهمان‌خانه‌ای دیده می شد. همه جا خوراك اسب و نیازمندی های دیگر دیده می شد. این راه دراز را با ساز و برگ های آن زمان در 111 روز و رهگذران در 90 روز می پیمودند. داریوش راه های دریایی نیز ساخت؛ چنان كه برای پیوستن دریای مدیترانه به دریای سرخ به كندن تنگه ای فرمان داد و او در سنگ نبشته ای كه اخیراً در نزدیكی تنگه سوئز به دست آمده، چنین می نویسد: ”اهورا مزدا خدای بزرگ كه آسمان و زمین را آفرید و بشر را پدید آورد و خوشی را به آدمیان عرضه داشت و داریوش را پادشاه ساخت، او بزرگ است و مردان و اسباب خوب دارد.....منم داریوش پادشاه بزرگ شاه شاهان، پادشاه كشور هایی كه جایگاه همه نژاد هاست، شاه این سرزمین بزرگ...از پارس تا مصر را گرفتم، گفتم این تنگه را بكنند از این رو رود نیل كه در مصر روان است تا دریایی كه از پارس بدان روند، این تنگه كنده شد چنانكه فرمان دادم كشتیها روان شدند آن سان كه خواسته من بود”.

در یك كتیبه مربوط به تخت جمشید نیز كه به نظر می رسد متعلق به مقبره یكی از پادشاهان هخامنشی و به احتمال قوی اردشیر دوم (حدود 358 پیش از میلاد) باشد، فهرست اقوام تابع شاهنشاهی ، این گونه آمده است: پارسی ، مادی ، خوزی ، پارتی ، هروی ، باختری ، سغدی ، خوارزمی ، اهل زرنگ ، اهل رخج ، ثته گوشی ، گندهاری ، هندی ، ( اهل سند ) ،سكایی هومه ورك ، سكایی تیز خود ، بابلی ، آشوری ، عرب، مصری ، ارمنی ، اهل كاپادوكیه ، اهل سارد ، پوتی ، كوشی ، كرخایی.

این سخنان از داریوش است، شاه كشورهایی كه از همه نژادها جایگزین است: "... دشمنی كه به تو روی آرد و به تو لبخند زند مانند حنظل است كه از بیرون شاداب و خوش می آید ولی از درون تلخ و ناخوش است... من هر آن چه كردم همه به یاری اهورا مزدا بود، اهورا مزدا مرا یاری كرد تا كار را به انجام رسانیدم، اهورا مزدا خانواده ام و كشور های مرا از بدی نگه دارد. این است بهره برداری من از اهورا مزدا، امیدوارم اهورا مزدا نیاز مرا برآورد... ای آدم! آنچه اهورا مزدا فرمان داده به تو می گویم: از راه راست بر مگرد، اندیشه بد مكن، از گناه بپرهیز! ای كسی كه پس از من شاه می شوی سخت از دروغ بپرهیز؛ اگر می خواهی كشورت از بدی ایمن باشد، فریب دهنده را كیفر ده، اهورا مزدا و یزدان مرا از آن رو یاری كرد كه من و دودمان بددل، دروغگو و بیدادگر نبودیم، من از روی حق و داد پادشاهی كردم هیچ بنده ای را نیازارم و به هیچ ناتوانی ستم روا نداشتم... ای آنكه پس از من شاه خواهی شد، مردی را كه دروغ گو باشد و كسی را كه بیداد كند، دوست مباش و از او با شمشیر بازخواست كن."

اما درباره بنا هاى هنرمندانه اى كه در طول زمانى دراز و به دست شاهان هخامنشى در دل تخت جمشید گنجانده شده است، باید گفت كه این مجموعه، نمایى و چشم اندازى كلى از بازنمایى راستین فراز و نشیب حكومت است. وسعت تمام ساختمان هاى روى صفه چندصد هزار متر مربع است. از این ساختمان ها قسمت هایى كه مربوط به بارعام، پذیرایى هاى رسمى و شرفیابى نمایندگان كشورها و برگزارى جشن هاى مذهبى بوده وسعت زیاد داشته و درهاى ورودى آنها عریض بودند؛ از جمله این كاخ ها باید از كاخ آپادانا و تالار صدستون نام برد. دیگر ساختمان ها كه براى سكونت شاه، ولیعهد، ملكه و خاندان سلطنتى و همچنین دفتر و جایگاه نگهبانان بوده، كوچكتر بود. بیشترین بنا ها و عظیم ترین بنا ها به داریوش كه روزگارى از قدرت مدارى بى رقیب را پشت سر مى نهاده است، تعلق دارد. كاخ داریوش، كاخى تقریباً كوچكتر از كاخ شوش است، با یك تالار مركزى ستون دار كه درسمت راست و چپ آن اتاق ها قرار داشته و به ایوانى داراى ستون هاى چوبى باز مى شده است. كه ظاهراً الهامى بوده از سراهاى نزدیك، با سر ستون هایى به شكل سر انسان! از دیگر بنا هاى ارزشمند نهفته در دل تخت جمشید (پارسه) كه بازتاباننده ذوق و ابتكار انسان باستان محسوب مى شود، باید به تالارى موسوم به «دروازه ملل» اشاره كرد كه در واقع سالن انتظار نمایندگان ملت ها بوده است. درون این تالار سكوهاى سنگى در چهار طرف تعبیه شده است كه محل نشستن مهمانان بوده است. تالار داراى سه در ورودى و خروجى پهن است كه دو دیوار سنگى در درگاه غربى و شرقى به صورت نقش برجسته نمایان مى شود. نقش این دو درگاه به شكل موجودات اساطیرى است.

اما مهمترین بناى تخت جمشید كاخ آپاداناست كه از لحاظ وسعت، زیبایى و هنر نهفته در معمارى كهنسالش در میان سایر بنا ها جلوه نمایى خاصى دارد. با چشم اندازى زیبا به سوى جلگه پر شكوه مرودشت! این كاخ به زیبایى آبستن برجسته ترین و شكوهمندترین نقش برجسته هاى تخت جمشید است؛ با سرستون هایى به شكل سر شیر كه از نگاه سنتى، نماد قدرت محسوب مى شده است. كاخ صد ستون نیز كه به دستور جانشین داریوش یعنى خشایارشا، بنا نهاده شده است چیزی از زیبایى آپادانا كم ندارد. كاخى پر شكوه با صد ستون سنگى ستبر!

از دیدنى هاى این كاخ، نقوش حجارى شده درگاه ها است، این نقش برجسته ها در درگاه جنوبى شامل تخت شاهنشاهى است كه بر دست نمایندگان ملل تابعه امپراتورى هخامنشیان قرار گرفته است. در بالاى تصویر و در پشت سر شاه، یك نفر خدمتگزار مخصوص دیده مى شود. بر درگاه هاى شرقى و غربى نیز نقوشى با مضمون نبرد پادشاه با حیوان افسانه اى حك شده است. بناى مهم دیگر تخت جمشید كاخ نهفته در مركز كاخ هاى دیگر است كه به همین جهت نیز به «كاخ مركزى» شهره شده است. از مشخصات بارز این بناى كهن وجود سرستون هایى به شكل سر انسان و بدن حیوانات است كه ظاهراً سمبلى در پس خود دارد. اما یكى از جالب ترین كاخ ها، كاخى است موسوم به «تچر» كه پنجره هایى رو به تابش نور آفتاب دارد .بدین جهت باستانشناسان بر این باور پاى مى فشارند كه این بنا از جمله كاخ هاى زمستانى مجموعه بوده است.

در بلندترین صفه تخت جمشید نیز كاخ اختصاصى خشایارشا به نام «هدیش» ایستاده است. از ویژگى هاى منحصر به فرد این كاخ نقش برجسته هاى درون پنجره هاست كه در دیگر كاخ ها به چشم نمى خورد. در این تصاویر هدیه آورانى نقش شده است؛ بازتاباننده سمبلیك تخت جمشید (پارسه)، به عنوان مامن میهمانان خارجى، ظاهراً خشایارشا دستور داده بود تصویر پادشاه را در گوشه هاى پنجره ها مانند قهرمان مغلوب كننده هیولا ها نقش كنند. شاید شاهنشاه هخامنشى بدین وسیله مى كوشید قدرت خود را به رخ مخاطب كشیده و به آیندگان بسپارد. جالب اینجاست كه باستانشناسان در گوشه گوشه تخت جمشید (پارسه) و در لابه لاى حفارى هاى خود به نشانه هاى متعددى از تاثیر فرهنگ و هنر ملل دیگر برخورده اند.

در كتاب ایران از آغاز تا اسلام نوشته گریشمن آمده است «كاوش هاى مؤسسه شرق شناسى شیكاگو موجب كشف شاهكارى عالى از مجسمه سازى یونانى در خرابه هاى تخت جمشید (پارسه) شد كه پنلوپ (از اساطیر یونان ) را نشان مى دهد، و آن متعلق به قرن پنجم قبل از میلاد است.» البته گیرشمن بعدتر اضافه مى كند كه «مجسمه سازى نمى بایست از ساختن پیكر شاهنشاه، یا شاید چند تن از مقتدر ترین افراد شاهنشاهى وى تجاوز كرده باشد.»

و اما قدرى آن سوتر از تخت جمشید (پارسه) پهناور و در سینه كش كوهى به نام رحمت، آرامگاه شاهان درگذشته هخامنشى خودنمایى مى كند. شاهانى كه روزگارى این مجموعه عظیم معمارى و هنرورى را بنا نهادند تا ماندگار و جاودانه شوند و آرام در آرامگاه خویش خفته اند.

سه آرامگاه در كوه رحمت، مشرف بر كاخ های تخت جمشید وجود دارد. از این میان دو آرامگاه اردشیر سوم رو به روی كاخ ها، آرامگاه اردشیر دوم در 500 متری جنوب صفه تخت جمشید و آرامگاه ناتمام داریوش سوم، رو به روی روستای شمس آباد، در پشت ضلع جنوبی كوه رحمت قرار دارد. این آرامگاه ها تقلیدی از آرامگاه هخامنشیان در نقش رستم و همه آنها دارای ایوانی وسیع، بلند و بدون پلكان است .دیدوروس سیسیلی، مورخ رومی كه در سال 60 پیش از میلاد از تخت جمشید (پارسه) دیدن كرده در مورد این آرامگاه ها می نویسد: برای بالا رفتن از آنها از دستگاه بالابر استفاده می كنند. در دهه چهل برای آرامگاه پلكان سنگی درست كردند. وسط ایوان، ورودی آرامگاه قرار دارد. در آرامگاه اردشیر دوم، دو قبر كه شاید جای تابوت پادشاه و ملكه بود و در آرامگاه اردشیر سوم، شش قبر، احتمالاً برای خاندان سلطنتی حفر شده است. روی قبرها، سنگ محدبی قرار دارد. نقش های ایوان های این آرامگاه مشابه هستند. در دو طرف در آرامگاه، دو ستون چسبیده به دیوار وجود دارد كه در بالای آن ها پادشاه بر تخت شاهی نشان داده می شود. پادشاه یك دست خود را رو به آتش به حال نیایش بلند كرده و در دست دیگر كمانی دارد.

اما از دوره هخامنشیان 16 كتیبه و از ساسانیان یك كتیبه در قسمت های مختلف تخت جمشید (پارسه)، حك شده كه بزرگ ترین آن ها 8×2 متر است. زبان كتیبه ها ایلامی، بابلی و میخی پارسی است. تمامی كتیبه ها با طلای ناب پر شده بود. برخی از این آثار تا 400 سال پیش نیز وجود داشت. آثار باقی مانده طلا در كتیبه ها در نوشته های یكی از سیاحان نیز ذكر شده است. در دیوار جنوبی صفه، چهار كتیبه به خط میخی (پارسی باستان) حك شده است. داریوش اول، كارها و هدف هایش را در این كتیبه ها شرح داده است:

كتیبه اول (به زبان پارسی باستان) است و كتیبه دیگر ایلامی كه در آن داریوش انگیزه ساخت تخت جمشید (پارسه) را در این كتیبه بدین صورت مشخص كرده است: «من داریوش شاه هستم، شاه بزرگ، شاه شاهان، شاه كشورهای بسیار، پسر و شتاسپه، یك هخامنشی. چنان كه بر بالای اینجا، این دژ ساخته آمد، پیش از آن در اینجا دژی ساخته نشده بود، به خواست اهورامزدا این ارگ را من ساختم. اهورا مزدا و دیگر ایزدان را خواست كه این ارگ ساخته شود. پس من آنان را ساختم و من آن را ایمن و زیبا و به اندازه ساختم چنانكه می خواستم و گوید داریوش شاه: چنان باد كه اهورامزدا یا دیگر ایزدان مرا بپایند و نیز این ارگ را، و گذشته از این، هر آنچه در اینجا بر پای كرده شد، مباد آن كه به چنگ بدخواه و بداندیش بیفتد.

افتخار به ایرانی بودن، حس كمال، عظمت و سربلندی، تنها بخش كوچكی از احساس هر ایرانی است كه پا به بزرگترین مركز حكومتی كشورش در طول تاریخ، یعنی همان پارسه، می گذارد.

• آخرین ویرایش:-

 

جشنواره بین‌المللی تبلیغات لندن، یكی از مهمترین و معروفترین جشنواره‌های تبلیغاتی دنیا به شمار می‌آید. در این جشنواره كه 25 سال سابقه دارد، محصولات مختلف تبلیغاتی بر اساس معیار خلاقیت با یكدیگر مقایسه شده و به آثار برگزیده نیز جوایزی تعلق می‌گیرد.

در جشنواره بین اللملی لندن  بر اساس خلاقیت و نوآوری به آثار دریافتی در قالب گروه های مختلف از جمله تبلیغات تلویزیونی، رادیویی، بیلبوردی، تبلیغات اینترنتی، تبلیغات پوستری، تبلیغات چاپی و... جوایزی تعلق می‌گیرد. از اینرو هر ساله بیش از 8000 شركت تبلیغاتی و شركتهای وابسته از سراسر دنیا گرد هم می آیند تا در رقابتی نزدیك برترین‌های این صنعت را انتخاب و معرفی كنند.

 بیست و پنجمین دوره جشنواره بین المللی لندن در تاریخ 8 نوامبر 2010 در لندن برگزار خواهد شد.

 

 

سال گذشته شركتهای معتبر تبلیغاتی از جمله BBDO, DDB, Leo Burnett, Ogilvy & Mather و ... حضور موثری داشتند و جوایز بسیاری را نصیب خود كردند. تصویر زیر مربوط به یكی از آثار تبلیغاتی شركت BBDO است كه در بخش پوستری صنعت خودرو مدال طلا را از آن خود ساخت. به تصویر خودروی جیپ توجه كنید كه از تقاطع دو تصویر حاصل شده است. واقعا خلاقانه عمل شده نه؟

منبع: چهارراه تبلیغات

• آخرین ویرایش:-

چکیده

وای مکس یک فن آوری بی سیم پهن باند است که هنوز ده ساله نشده است. این فن آوری نوظهور در قالب دو کاربرد ثابت و متحرک عرضه می شود و تقریباً توانسته در لپ تاپ ها و تلفن های همراه هوشمند جایی برای خود باز کند. در این مقاله به معرفی فن آوری وای مکس، استانداردها، کاربردها، آشنایی با تجهیزات و بررسی وضعیت کنونی وای مکس در چند نقطه جهان پرداخته شده است.

مقدمه

مدت ها بود که شبکه های سیمی، دنیای مخابرات را زیر سلطه داشتند. دولت ها، تولید کنندگان و اپراتورها مجبور بودند تا هزینه سنگین سیم کشی را تا آخرین کاربر در دورترین نقطه متحمل شوند. بی شک راه اندازی اولین شبکه های بی سیم، تحولی بزرگ در صنعت مخابرات بود و درهای تازه ای را پیش روی مهندسان و تولید کنندگان گشود. با گذشت زمان روز به روز بر قابلیت های فن آوری های بی سیم افزوده شد تا امروز که حجم عظیمی از اطلاعات، صورت و تصویر را می توان در کسری از ثانیه به دورترین نقاط ارسال کرد. متخصصین و مهندسین، آینده صنعت بی سیم را بسیار روشن می دانند و امیدوارند روزی بتوانند تمام نیازهای کاربران را در همه ابعاد پاسخ گویند.

 

معرفی

کلمه وای مکس برگرفته از سر واژه های Worldwide Interoperability of Microwave Access)  WIMAX ) است که یک سازگاری و سازش جهانی است برای پهن باند در رنج فرکانسی بالا، برد زیاد و پهنای باند زیاد به نسبت فن آوری های بی سیم قبل از خود است.

ویژگی Interoperability یا سازگاری در وای مکس، یعنی این که کاربر تجهیزات و محصولات مورد نیاز خود تهیه کند (بنا به ویژگی های مد نظرش) و مطمئن باشد که این وسیله با سایر ابزار مورد تایید مشابه، هماهنگی و سازگاری دارد.

 

تاریخچه

کنسرسیوم صنایع بزرگ اتحادیه ای جهت گواهی کردن تولیدات بی سیم پهن باند در راستای سازگاری با یک استاندارد واحد به راه انداخت. این اتحادیه، اتحادیه وای مکس نام داشت.

در سال 1999 موسسه IEEE یک کارگروه از شاخه انجمن بی سیم پهن باند (BWA) تشکیل داد که روی دست یابی بی سیم پهن باند کار می کرد. این گروه در همان سال استاندارد IEEE 802.16 را تصویب کرد که عدد 16 نشان دهنده همین گروه کاری نام برده است.

این گروه کار خود را با تمرکز بر گسترش سیستم بی سیم پهن باند یک نقطه به چند نقطه بر پایه دید مستقیم برای کار در باندهای 10 الی 60 گیگا هرتزی شروع کرد.

 

کاربردهای وای مکس

استاندارد 802.16 برای شبکه های بی سیم شهری و دسترسی سطوح مختلف کاربران تبیین شده است هدف وای مکس، تضمین و هماهنگی امواج رادیویی بی سیم پهن باند برای استفاده مشتریان از فروشنده ای به فروشنده ی دیگر است. یکی از مهم ترین دلایل برتری و شهرت وای مکس همان سیار بودن آن است. فن آوری ای که به درون لپ تاپ ها، رایانه های دستی و گوشی های تلفن همراه راه یافته است و این به کاربر اجازه می دهد تا از یک اینترنت پر سرعت در همه حال حتی در حرکت با سرعت زیاد نیز بهره مند باشند. وای مکس را می توان در کاربردهای زیادی به خدمت گرفت در محیط هایی با اپراتورها و کاربران متنوع و نامنظم، در مناطق جغرافیایی مختلف و با فواصل مختلف پراکندگی و... برخی از روش های به کارگیری وای مکس: «به عنوان زیر ساخت (Backhaul) در شبکه های مخابراتی» به عنوان شبکه های عمومی کاربردهای مورد اول عبارتند از: زیر ساخت بی سیم سلولی، زیر ساخت بی سیم سرویس دهنده های بی سیم شبکه های بانکی شبکه های آموزش از راه دور، ارتباط بین سازمان های امنیتی (پلیس، آتش نشانی، اورژانس و...) ، ارتباطات ساحلی (شرکت های گاز و نفت و...) شبکه های موفقیت مخابراتی (همایش ها سمینارها و...) و چندین کاربرد دیگر از همین دست در مورد دوم نیز می توان به شبکه دسترسی جهت سرویس دهنده های بی سیم و ارتباط روستایی اشاره کرد.

شرایط کاری

طیف های فرکانسی

طیف های فرکانسی مورد استفاده در سرتاسر دنیا به دو دسته: طیف های با مجوز و طیف های بدون مجوز تقسیم می شوند. وضعیت فرکانس های مورد استفاده در هر کشور توسط یک سازمان رگولاتوری کنترل می شود. این سازمان در آمریکا، کمیسیون ارتباطات ملی (FCC) نام دارد.

در برخی کشورها، قسمتی از طیف فرکانسی برای کاربردهای عمومی مانند شبکه های بدون مجوز و قسمتی برای مصارف نظامی با خدمات عمومی مانند پخش تلویزیونی و... در نظر گرفته می شود که طبق سیاست های رگولاتوری آن کشور ممکن است نوع کاربرد طیف ها متفاوت با دیگر کشورها باشد.

 

طیف های با مجوز

برای نمونه در ایالات متحده، طیف با مجوز GHZ 1.9 برای سرویس های مخابراتی سلولی شخصی (PCS) استفاده می شود یا فرکانس GHZ 3.5 که در اروپا و قسمتی از آسیا برای بی سیم پهن باند در نظر گرفته شده حال آنکه در ایالات متحده برای بی سیم پهن باند از این فرکانس کم تر استفاده می شود. برای داشتن یک فرکانس با مجوز جهت مصارف خصوصی باید از رگولاتوری مجوز فرکانس مورد نظر را خریداری کرد. طیف های بدون مجوز (مجوز آزاد) در ایالات متحده فرکانس هایی نظیر 2.4، 24، 5.8، 5.3، 5.2 و بیشتر از GHZ 60، فرکانس های بدون مجوز محسوب می شوند. در آمریکا هر کافی شاب اگر از قوانین ساده اولیه شبکه پیروی کند، اجازه دارد تا یک شبکه با فرکانس بدون مجوز برپا کند.

 

تخصیص باند فرکانسی به وای مکس

یک گام مهم در جهت گسترش خدمات پهن باند سیار تخصیص باندهاست. باندهای 2.49 تا 2.69 گیگا هرتزی، جهت نصب پهن باند سیار بسیار مناسب است. این محدوده باند جهت خدمات سیار طراحی شده است. اما در برخی کشورها هنوز از این باند فرکانسی استفاده نمی شود. انتشار امواج در این باند، کاهش هزینه خدمات باند پهن سیار را موجب می شود. در فرکانس های بالاتر با کاهش حوزه پوششی ایستگاه ها و افزایش هزینه مواجه هستیم. البته در مناطقی که تقاضا زیاد است (مانند مناطق شهری) می توان از فرکانس های 3.4 تا 3.6 گیگا هرتزی نیز استفاده کرد. رایج ترین طیف های فرکانسی به کار رفته در وای مکس 3.5، 3.3، 2.5، 2.3 گیگا هرتز هستند ک دارای مجوزند و فرکانس GHZ 5.8 که مجوز آزاد است.

مشخصات عملیاتی

خطوط ارتباطی وای مکس می توانند به دو گونه: خط دید مستقیم (LOS) و خط دید غیرمستقیم (NLOS) پیاده سازی کرد.

از نظر دسترسی می توانند نقطه به نقطه (PTP) و یا نقطه به چند نقطه (PTMP) باشند از خط دید مستقیم در محیط های خلوت و کم تراکم استفاده می شود. محدوده تحت پوششی تا شعاع 50 کیلومتر (در شرایط ایده آل) و در حدود 9200 کیلومتر مربع را در بر می گیرد در فرکانس های 10 تا 66 گیگا هرتزی و از نظر معماری نقطه به نقطه و بیشتر جهت ارتباط بین ایستگاه های پایه استفاده می شود. از خط دید غیرمستقیم در محیط های شلوغ و پرتراکم شهری استفاده می شود. محدوده ای با شعاع 6 تا 9 کیلومتر را در بر می گیرد. از فرکانس 2 تا 11 گیگا هرتز استفاده می شود زیرا فرکانس های بالاتر از 10 گیگا هرتز از موانع بع سختی عبور می کنند. (چون طول موج بسیار کوتاهی دارند) و از معماری نقطه به چند نقطه بهره می برد.

پهنای باند و نرخ بیت در وای مکس به ازای استانداردهای مختلف متفاوت است. اما در شرایط مناسب می توان تا نرخ بیت 75 Mbps و پهنای باند 20MHZ را برای وای مکس متصور شد.

 

سرویس های کاربردی وای مکس

سرویس کاربردی ثابت

نحوه ارائه این سرویس بدین گونه است که مشترکی برای سرویس پهن باند ثابت وای مکس ثبت نام می کند اپراتور، یک مودم وای مکس یک شناسه سرویس، کلمه کاربردی و رمز عبور به مشترک می دهد. مشترک، مودم ایستگاه مشترک (Subscriber Station) را در محلی با پوشش مناسب سیگنال های وای مکس قرار می دهد و به شبکه وصل می شود. این روش ابتدایی ترین شیوه بهره برداری از شبکه وای مکس است. این سرویس به دو روش: سرویس ثابت خارجی با محدوده تحت پوشش (fixed outdoor) و سرویس ثابت داخلی با محدوده پوششی کمتر (fixed indoor) ارائه می شود تا حدودی می توان سرویس ثابت وای مکس را با سرویس پهن باند کابلی (DSL) مشابه دانست.

 

سرویس کاربردی کوچی

در این روش مشترک یا مودم مستقل دارد یا ماژولی که روی لپ تاپ سوار می شود. برخلاف روش ثابت، مشترک می تواند اتصال خود را قطع کند و از نقطه ای دیگر به شبکه وصل شود.یعنی در حین اتصال ثابت بوده ولی مکان و موقعیت مشترک می تواند تغییر کند.

سرویس کاربردی قابل انتقال

مشترک می تواند در حین اتصال به شبکه در اطراف با سرعت قدم زدن حرکت کند و هم چنان به شبکه وصل باشد. هر گاه به انتهای محدوده تحت پوشش یک ایستگاه پایه (base station) نزدیک شود، مودم عملیات تحویل ایستگاه پایه را انجام می دهد. تحویل ایستگاه پایه (Hand Over) با قطعی بسیار کوتاهی همراه است که ممکن است اتفاقاتی مانند دیر کرد زمانی، کاهش کارایی و حتی از دست دادن بسته های داده در هنگام تغییر ایستگاه پایه رخ دهد. سرویس کاربردی بسیار ساده مشترک می تواند با سرعتی بین 0 تا 60 کیلومتر بر ساعت بدون قطعی در اثر تحویل ایستگاه با تداوم اتصال به شبکه حرکت کند. با این سرعت هیچ گاه کارایی مشاهده نخواهد شد. در سرعت های بالاتر از 60 کیلومتر در ساعت هم قطعی کوتاه و هم افت کارایی به دنبال خواهد داشت.

 

سرویس کاربردی سیار کامل

مشترک سیار، چه در موقعیت ثابت، چه در موقعیت متحرک با سرعت های حتی بالاتر از 120 کیلومتر بر ساعت بدون قطعی و با تداوم اتصال و بدون افت کارایی به شبکه متصل است. در این سرویس، دیرکرد زمانی کمتر از 50ms است و احتمال از دست دادن بسته های اطلاعاتی کمتر از 1% است. این ویژگی کاربرد بسیار کامل را برای امکاناتی چون VoIP مناسب گردانده است.

 

مدولاسیون، داپلکسینگ و امنیت در وای مکس

در وای مکس ثابت از دو شیوه مدولاسیون OFDM و ODMA استفاده می شود. از تکنیک مدولاسیون OFDM با 256 فرکانس حامل و از تکنیک OFDM با 1024 فرکانس حامل بهره می برد. در وای مکس سیار، علاوه بر دو روش قبل از تکنیک سطح بالاتر یعنی SOFDMA استفاده می شود. SOFDMA تعداد متغیر فرکانس حامل را به کار می گیرد و فقط این تکنیک که تحرک پذیری را پشتیبانی می کند.

در اغلب استانداردهای وای مکس از داپلکسینگ تقسیم زمانی (TDD) استفاده می شود، داپلسینگ یا عملیات دو سویه عبارت است از عملکرد دستگاه های فرستنده و گیرنده بدون قطع و وصل در فواصل زمانی یا فرکانسی مختلف. می توان از داپلکسینگ تقسیم فرکانسی (FDD) نیز استفاده کرد. اما روش تقسیم زمانی مزیت های چشم گیرتری دارد. مثلاً جهت انتقال داده از مشترک به ایستگاه پایه (Uplinkl) و انتقال داده از ایستگاه پایه به مشترک (Downlink) از یک کانال استفاده می کند. حال آن که در شیوه تقسیم فرکانسی، این عملیات در دو کانال مجزا به انجام می رسد هم چنین روش تقسیم زمانی برای ارتباطات دیتایی بهترین گزینه است و طراحی گیرنده های با داپلکسینگ تقسیم زمانی پیچیدگی کم تری دارد و ارزان تر است و فن آوری آنتن های هوشمند در این روش بهتر اجرا می شود. اما همگام سازی سیستم های تی دی دی پیچیدگی زیادی دارد.

وای مکس از ترکیب چن تکنیک امنیتی بهره می برد:

*اعتبار سنجی اولیه برای برقراری کانال ارتباطی

*ارسال کلید رمز  گذاری

*استفاده از کلید رمز گذاری ترافیک داده به طور کلی چون هنوز وای مکس در سطح وسیع گسترش نیافته، پس یک محک جدی و اساسی در زمینه امنیت نخورده است.

 

خلاصه

هدف وای مکس، تضمین و هماهنگی امواج رادیویی بی سیم پهن باند برای استفاده مشتریان از فروشنده ای به فروشنده ی دیگر است. یکی از مهم ترین دلایل برتری و شهرت وای مکس، همان سیار بودن آن است.

وای مکس را می توان به طور کلی در دو مورد مورد استفاده قرار داد:

1- به عنوان زیرساخت در شبکه های مخابراتی

2- به عنوان شبکه های عمومی

طیف های فرکانسی مورد استفاده در سرتاسر دنیا به دو دسته: طیف های با مجوز و طیف های بدون مجوز تقسیم می شوند.

خطوط ارتباطی وای مکس می توانند به دو گونه: خط دید مستقیم (LOS) و خط دید غیرمستقیم (NLOS) پیاده سازی کرد.

از نظر دسترسی می توانند نقطه به نقطه (PTP) و یا نقطه به چند نقطه (PTMP) باشند.

 

 

برگرفته از ماهنامه رایانه/ شماره 198

• آخرین ویرایش:-

• آخرین ویرایش:-

برخلاف درک رایج از گرافیک، این هنر جزو هنرهای اصیل و نه صرفا مدرن است. رویکرد گرافیکی به تصاویر از سفالینه‌های شوش و سیلک تا نگارگری کتاب‌های خطی در فرهنگ ما جایگاه ویژه‌ای داشته است. طراحی نماد، تصویرسازی، صفحه آرایی و خطاطی (تایپوگرافی) هم در آثار هزاران سال پیش دیده می‌شود و هم در مدرن‌ترین آثار امروزی.

آنچه باعث شده این رویکرد طراحی همچنان زنده بماند، انعطاف پذیری آن نسبت به تغییرات و پیشرفت‌های جوامع است. مثلا با اختراع چاپ، هنر نگارگری جایگاه خود را به صفحه آرایی و تصویرسازی داده است و حالا امروز، پدیده اینترنت اتفاقی به همان اهمیت اختراع خط یا چاپ است و در این عرصه نیز گرافیک حرف آخر را می‌زند.
با پیشرفت جوامع، استفاده عوام مردم از اینترنت روز به روز افزایش یافته است و اکنون به یکی از قدرتمندترین و پرمخاطب‌ترین رسانه‌ها تبدیل شده است و برگ برنده این رسانه در این نکته است که بخش اعظمی از مخاطبان، خود نیز تولیدکننده محتوا هستند. به طوری که روزانه بیش از هفت میلیون صفحه به اینترنت اضافه می‌شود.
اگر به یاد آوریم که نحوه نمایش محتوا در وب غالبا به صورت متن و تصویر است، جایگاه و حوزه تاثیر گرافیک را در این عرصه می‌توانیم درک کنیم. مسلما نمی‌توانیم انکار کنیم که این گرافیک است که نهایتا میزان تاثیر و جذب مخاطب را تعیین می‌کند.
البته گرافیک فقط نقش تزئینی و جانبی در این زمینه ندارد. گرافیک صفحات وب در مرحله اول باید سهولت دسترسی و نظم‌دهی به محتوا را تضمین کند و بعد به جنبه‌های تزئینی بپردازد. نوع و سایز فونت‌ها، رنگ‌ها، نحوه چینش محتوا و طراحی علائم باید با در نظر گرفتن محدودیت‌های برنامه نویسی و در راستای هدف اصلی وبسایت قرار بگیرند.
اما از آنجایی که طراحی وب نیاز به دانستن زبان‌های برنامه نویسی دارد، کمتر اتفاق می‌افتد که یک گرافیست این کار را انجام دهد. گرافیست‌ها اغلب از دیزاین به شیوه کدنویسی رویگردانند و در مقابل مهندسان کامپیوتر و برنامه نویسان وب، بدون توجه به اهمیت موضوع، خود طراحی صفحات را به عهده می‌گیرند. از آنجایی که حوزه کاری و دغدغه مهندسان شیوه‌های برنامه نویسی و استفاده از پایگاه‌های داده است، اکثر وبسایت‌های طراحی شده از لحاظ سیستم برنامه نویسی در سطح قابل قبول، اما از نظر استانداردسازی نحوه نمایش محتوا و طراحی گرافیک در حد بسیار ضعیفی قرار دارند. از طرفی، سایت‌های طراحی شده توسط گرافیست‌ها (هر چند محدود) عاری از نکات کلیدی و کاربردی در حوزه برنامه نویسی هستند و غالبا حجم زیادی برای دانلود می‌گیرند.
برای مثال در چند سال اخیر و با گسترش روزافزون وبسایت‌های دولتی، شاهد سطح گرافیکی بسیار پایینی در اکثر اینگونه وبسایتها هستیم. این به خاطر آن است که مسئولان معمولا طراحی و راه اندازی وبسایت را به مهندسان متخصص حوزه برنامه نویسی وب می‌سپارند و از اهمیت گرافیک سایت و طراحی وب غافل می‌مانند. به طوری که بسیاری از کاربران اینترنت هنگام مراجعه به اینگونه وبسایتها دچار نوعی تشویش بصری می شوند.
راه اندازی سایت به طور کلی به دو حوزه کاملا متفاوت تقسیم می‌شود: طراحی استاتیک و برنامه نویسی داینامیک. طراحی استاتیک شامل طراحی گرافیک سایت، لی‌آوت، تعیین رنگها، فونتها و یونیفرم تمام صفحات می‌باشد که تماما باید تحت زبان برنامه نویسی HTML و CSS اجرا شود. معمولا پیش طرح سایت در نرم فزاری مثل فتوشاپ به طور کامل طراحی، و بعد تحت کدهای استاتیک و با استفاده از تصاویر و انیمیشنهای فلش اجرا می شود. حوزه دوم مربوط به برنامه نویسی داینامیک سایت می‌شود. می‌توان گفت برنامه نویسی داینامیک، مربوط به پشت صحنه سایت می‌شود و مربوط به دریافت یا ارسال اطلاعات از پایگاه های داده می باشد. به عنوان مثال سیستم های مدیریت محتوا (CMS) سیستمهای داینامیکی هستند که کاربر می تواند با استفاده از آنها به راحتی وبسایت خود را به روز کند.
در طراحی حرفه‌ای یک وبسایت، باید طراحی استاتیک سایت به عهده گرافیستی قرار بگیرد که به کدهای استاتیک و محدویت‌های آنها کاملا مسلط باشد و نیز به استانداردهای رایج در طراحی وب و شیوه ها و سبک‌های نوین آشنایی داشته باشد. در مرحله بعد، یک برنامه نویس داینامیک می‌تواند محتوای سایت را از پایگاه‌های داده به قالب استاتیک سایت انتقال دهد.

مقاله ای از حامد بیدی منتشر شده در: رسم

• آخرین ویرایش:-

برای موفقیت در دنیای حرفه ای، باید حرفه ای شد. صادرات، ارتباط داشتن با بازارهای حرفه ای و حرفه ای های بازار، در آن سوی مرزهای ملی است. هدف از صادرات، یافتن فرصت ها و ایجاد و افزایش سهم كالاها و خدمات داخلی، در بازارهای خارجی است. بازار حرفه ای، بازاری است دارای فرهنگ، اصول، ضوابط و قواعدی كه شناخت، احترام و رعایت آنها، پیش نیاز ورود و لازمه ادامه حضور در آن است. غیر حرفه ای ها گاهی با ترفندهایی وارد این گونه بازارها می شوند؛ اما دوام نمی آورند.

حرفه ای های بازار، كسانی هستند كه نقش و وظیفه خود را می دانند و تخصص، تعهد، تعلق و تداوم فعالیت و حضور را، برای پویایی و گرمی بازار، باور دارند. آنها بهپویی همیشگی برای تحول در توان، دانش، بینش و روش حرفه ای را جزیی از وظایف خود به حساب می آورد و در مبادله و معامله، بسیار زیرك، آگاه و ماهر هستند.

بازاریابی فرامرزی، بازریابی حرفه ای است. بنابراین، انجام هرگونه فعالیت «بازارشناسی»، «بازارسازی» و «بازارداری» و ابزارها و رفتارها، باید منطبق با واقعیت ها و شرایط این گونه بازارها باشد.

مهم ترین ابزارهای بازریابان، كه در بازاریابی به نام «آمیزه بازاریابی» شهرت یافته اند، محصول «كالا و خدمت»، قیمت توزیع (بازار رسانی) و ترویج و تبلیغ (بازار افزایی) هستد.

موفقیت تبلیغ برای صادرات، مبتنی بر درك درست تبلیغ و صادرات است. تبلیغ كننده صادرات باید حرفه ای باشد و به این باور رسیده باشد كه تبلیغ حرفه ای برای صادرات غیر حرفه ای، به اندازه تبلیغ غیر حرفه ای برای صادرات حرفه ای، بی معنا و بی اساس است و نتیجه آن، هدر دادن و هرز رفتن وقت، پول و انرژی و نومیدی و شكست است.

«بازارافزایی» واژه پیشنهادی نگاهدارنده برای «pomotion» است كه شامل تبلیغات، فروشندگی، انگیزه سازها (فروش فوری و موقتی) و آوازه سازها (عوامل روابط عمومی و پابدار بازار) است.

بازارافزایی، به معنای استفاده از كلیه عوامل ارتباط با بازار برای «بسترسازی»، «بهترسازی» و «بیشتر سازی» موقعیت، فرصت و سهم بازار، از طریق خبر دادن، آگاه كردن، ترغیب و تشویق. دعوت كردن و متقاعد كردن مخاطبان گوناگون است. نتیجه نهایی بازار افزایی، هویت سازی، بازارسازی و بازاردای است.

صادرات ایران در همه زمینه ها، نیازمند بازار افزایی اصولی و حرفه ای است كه تبلیغات، جزیی از آن به شمار می رود. در ادامه این مقاله، ضمن اشاره به اهمیت، نقش و ضرورت همه عناصر آمیزه بازار افزایی برای توسعه صادرات نفت ، كالاهای غیر نفتی، خدمات و گردشگری، تأكید اصلی، بر تبلیغات به منظور صادرات خواهد بود.

نگارنده برای پرهیز از حاشیه پردازی، ترجیح می دهد نظرها، پیشنهادها و باورهای خود را در چارچوب مجموعه ای هشدارها و راهكارها، ارایه دهد.

هشدارها و راهكارها در تبلیغات برای صادرات

1ـ صادرات با انواع عوامل محیطی، مشتریان و رقبایی سروكار دارد كه متفاوت با بازار داخلی هستند. به همین دلیل، صادرات و تبلیغات آن، نیازمند مدیریت و روش هایی متناسب با بازارهای هدف و مخاطبان آنهاست.

2ـ «تبلیغات فرامرزی»، نیازمند «تحقیقات فرامرزی» است. شناخت بر مبنای تحقیق، شناختی هدفمند، علمی و سیستمی است كه می تواند زیربنای تبلیغات مناسب باشد. پیشنهاد می شود شناخت بازار خارجی، شرایط محیطی مشتریان و رقبا، در حدی متناسب با میزان و موقعیت صادرات ایران، صورت گیرد.

3ـ هر اندازه حوزه فعالیت صادرات كشور افزایش یابد، ضرورت و اهمیت تحقیق و تبلیغ نیز یشتر خواهد شد. به همین دلیل، پیشنهاد می شود سازمان های حرفه ای تبلیغاتی و تحقیقات بازاریابی، دامنه فعالیت خود را گسترش دهند تا به عنوان عوامل اصلی توسعه صادرات، مطرح شوند.

4ـ سازمان های تبلیغاتی فعال در صادرات، علاوه ر تلاش برای آشنایی با فنون و فن آوری های جدید تبلیغاتی و استفاده از آنها، نیازمند تقویت واحد تحقیقات بازاریابی هستند. استفاده از كارشناسان و مشاوران جامعه شناسی، روان شناسی، بازاریابی، تجارت و مدیریت بین المللی، باعث رونق فعالیت تبلیغات و صادرات می شود.

5ـ تبلیغات برای صادرات، بدون شناخت واقع بینانه صادرات، كامل نیست. سازمان های تبلیغاتی، ابتدا باید از انتظارات و خواسته های مشتریان خارجی، قوت ها و ضعف های رقبا در بازارهای هدف و عوامل محیطی اثرگذار بر تبلیغات در كشورهای مختلف ـ به ویژه عوامل فرهنگی، اجتماعی، اقتصادی و قانونی ـ آگاهی داشته باشند. علاوه بر این، سازمان های تبلیغاتی، نیازمند شناخت موقعیت و شرایط كالاها و خدمات صدراتی ایران، به ویژه كالا یا خدمتی هستند كه تبلیغ آن را به عهده گرفته اند.

6ـ در گذشته، تبلیغات در زمینه صادرات، بر بنیانی سست، استوار بود. هیجان، شتاب و سراسیمگی صادراتی و صادرات اجباری و اضطراری، باعث شده بود تا هر كس، به هر دلیل، هر نوع كالایی را به هر بازار و با هر شیوه ای صادر كند. گروه های غیر حرفه ای، از پایه های تبلیغات، یعنی آگاه كردن، معرفی و ایجاد تصور و تصور، به بدترین شكل و روش، استفاده كرده اند.

مجموعه عوامل متعدد زیر، سبب شده اند كه صادرات و صادركننده ایرانی، به طرزی درست و شایسته، معرفی نشوند؛ برخوردهای نادرست، بسته بندی های ابتدایی، بروشورها، كاتالوگ ها و آگهیهای ناقص و نادرست و فاقد هرگونه ارزش تبلیغاتی، نمایشگاه بازی و حضور بسیار ضعیف و ناآگاهانه در انواع نمایشگاه های خارج از كشور، عدم رعایت تعهدات و اخلاق و اصول حرفه ای در مبادلات، حراج و فروش كالاها برای جبران هزینه ها، نداشتند بینش، دانش و نگرش صادراتی، ناتوانی و ندانم كار های گوناگون و حتی خلافكاری در بازارهای خارجی.

یكی از وظایف دشوار سازمان های تبلیغاتی فعال در صادرات كشور، پاك كردن آثار منفی تبلیغات و تبلیغات منفی گذشته است. تا روزی كه حرفه ای های بازاره ای خارجی ، صادرات و صادركننده ایرانی  را باور نكنند و نپذیرند، روند توسعه صادرات ایران، محدود و كند خواهد بود. رسالت سازمان های تبلیغاتی، تلاش حرفه ای برای تغییر دادن نگرش ها و ارایه تصویری مناسب از صادرات، به بازارهای خارجی است.

هدف تبلیغات، تأثیر نهادن و تغییر در نگرش، بینش، دانش و رفتار مخاطبان است كه دستیابی به آن، نیازمند نواندیشی، نوآفرینی و مهارت و مرارت حرفه ای است.

7ـ سازمان های تبلیغاتی، علاوه بر شناخت كالاها و خدمات صادراتی، باید صادركنندگان كشور را نیز بشناسند. علاقه، توانایی و آمادگی صادركنندگان برای صادرات دایمی، همراه با درك ضرورت و اهمیت تبلیغات مناسب، زمینه خوبی برای همكاری فراهم می آورد. تا زمانی كه زبان و درك مشتركی بین سازمان تبلیغاتی و مدیران و تصمیم گیرندگان اصلی سازمان های صادراتی، به وجود نباید، تبلیغات اصولی، كمرنگ خواهد بود.

برای شناخت صادركنندگان و ایجاد زمینه آشنایی و پرورش روحیه تفاهم و درك مشترك بین صادركننده و سازمانهای تبلیغاتی، پیشنهاد می شود، همایش های تبلیغات و تحقیقات برای صادرات، به صورت تخصصی و در رشته های مختلف، مانند صنایع نساجی، خدمات مهندسی، امور گردشگری و … برگزار شود.

8ـ با توجه به اهمیت و نقش عوامل گوناگون بازار افزایی در صادرات و برای نتیجه گیری بهتر از این عوامل، پیشنهاد می شود كمیته ای متشكل از دست اندكاران امور صادرات و تبلیغات و كارشناسان توانمند و علاقمند، تشكیل شود تا ضمن تنظیم و تدوین راهبرد بازارافزایی و تبلیغات برای صادرات، مشاوره های لازم برای انجام هر یك از عوامل آمیزه بازار افزایی، به سازمان های مربوط ارایه دهد و از هرگونه فعالیت های تبلیغاتی غیر حرفه ای برای صادرات، جلوگیری كند.

9ـ راهبرد تبلیغات برای صادرات، باید با راهبردهای توسعه صادرات كشور متناسب باشد. به عنوان مثال، اگر راهبرد گزینش بازارهای صادراتی ایران، مبتنی بر انتخاب بازارهای همسایه و یا فعالیت در بازارهای معدود، و به صورت متمركز باشد، لازم است تبلیغات نیز با توجه به همین هدف و مرتبط با این گونه بازارها، شكل گیرد.

اگر راهبرد ورود به بازارهای خارجی، به صورت غیر مستقیم، مستقیم و یا مشاركتی باشد، راهبردها و شیوه های تبلیغاتی، تغییر خواهد كرد. به عنوان مثال، اگر راهبرد صادرات غیر مستقیم موردنظر باشد، تبلیغات را بازرگانان و واسطه های بین المللی، كه شناخت مناسبی از بازارهای هدف دارند، جهت می دهند. سازمان های تبلیغاتی، با آگاهی از انواع راهبردهای صادراتی، می توانند آمادگی و ارتباط خود را با صادركنندگان بیشتر كنند تا تبلیغات مناسبی برای صادرات انجام شود.

10ـ علاوه بر توجه به تبلیغات برای صادرات غیر نفتی، انجام تبلیغات اصولی برای نفت، با شیوه های مناسب، ضروری است. این همایش، فرصت مناسبی است برای توجه كردن به ضرورت این نوع تبلیغات كه اگر بر اساس برنامه ریزی دقیق صورت گیرد، نتایج مثبتی در برخواهد داشت.

11ـ اهمیت دادن به سازمان های تبلیغاتی كشور و تقویت و حمایت آنها، زمینه مناسبی را فراهم می آورد تا این گونه سازمان ها، نه تنها در تبلیغات صادرات، بلكه در صادرات خدمات تبلیغاتی نیز موفق باشند. شركت ها و سازمان تبلیغاتی و تحقیقاتی ایران، می تواند از طریق مشاركت با سازمان های خارج از كشور، قابلیت و توانمندی های خدمات خود را بهبود ببخشد و در صادرات این گونه خدمات، به موفقیت دست یابند.

12ـ تبلیغات برای صادرات، زمانی موفق خواهد شد كه با سایر عناصر آمیزه بازارافزایی، یعنی فروشندگی و فروشندگان، عوامل انگیزه ساز و محرك های فروش كوتاه مدت و فوری و عوامل مرتبط با آوازه سازها و روابط عمومی، هماهنگ و مرتبط باشد.

13ـ تبلیغات برای صادرات، نمی تواند جدا از واقعیت ها و ویژگی های مربوط به محصول صادراتی، قیمت گذاری، و شیوه ها و مجرای توزیع و ارتباط با آنها، صورت گیرد. به همین دلیل، هرگونه برنامه ریزی تبلیغاتی، نیازمند همفكری و مشاوره بین مدیران بازاریابی بین الملی شركت صادركننده و سازمان تبلیغاتی است.

14ـ هرگونه عاملی كه ارتباط بین صادرات و بازارهای خارجی را به وجود می آورد و باعث آگاهی و آشنایی، ایجاد انگیزه و گرایش مخاطبان به صادرات می شود، نوعی تبلیغ و بازار افزایی برای صادرات به شمار می رود. توجه به هر یك از عوامل زیر، مبلغ صادرات كشور خواهد بود:

ـ به كارگیری فروشندگان آگاه و توانا در امور صادرات؛

ـ دعوت از واسطه های بین المللی برای حضور در نمایشگاههای تخصصی صادرات؛

ـ حضور جدی و حرفه ای در نمایشگاه های خارج از كشور؛

ـ ایجاد مراكز نمایش و عرضه كالاهای صادراتی ایران در مراكز خرید معتبر و یا فروشگاههای بزرگ كشورها و بازارهای هدف؛

ـ ارتباط با هسته های قدرت در بازارهای  خارجی و ایجاد زمینه همكاری با آنها؛

ـ برگزاری تورهای صادراتی و گردشگری برای بازرگانان و تأثیر گذاران در بازارهای موردنظر؛

ـ ارتباط با خبرنگاران، گزارشگران و مسئولان رسانه های خارجی و دعوت از آنان برای بازدید از ایران و نمایشگاه كالاهای صادراتی كشور؛

ـ اعزام گروه های تحقیقاتی و تبلیغاتی و گروه های صادراتی به كشورهای خارجی، به منظور ارتباط نزدیك با مدیران و تصمیم گیرندگان خارجی؛

ـ برگزاری همایش صادرات ایران، با دعوت از مسئولان سفارتخانه های خارجی در ایران، اتاق های بازرگانی كشورهای هدف و سازمان های تبلیغاتی و رسانه های گوناگون؛

ـ استفاده از فرصت های ویژه مانند مسابقات ورزشی، سال گفتگوی تمدن ها و …؛

ـ تقویت امور اقتصادی و بازرگانی سفارتخانه های جمهوری اسلامی در بازارهای هدف؛

ـ ارایه هدایا، جوایز و عوامل انگیزشی مناسب برای گروه های مختلف؛

ـ اختصاص یك روز در نمایشگاه های بین المللی كشورهای دیگر، به عنوان «روز ایران» و دعوت از صاحبان تجارت و صنعت و رسانه ها برای شركت در این مراسم؛

ـ حضور در شبكه اینترنت و تهیه نوارهای ویدیویی و دیسك های كامپیوتری برای معرفی صادرات كشور؛

ـ حضور در نهادها و سازمان های بین المللی

15ـ به منظور تبلیغات مؤثر برای كالاها و خدمات صادراتی ایران، توجه به نكات زیر، ضروری است:

ـ تقسیم بندی كالاها و خدمات صادراتی، با توجه به ویژگی ها، جایگاه آنها در بازار هدف، مرحله منحنی عمر كالا یا خدمت، مزیت ها و امكان تداوم آنها؛

ـ تقسیم بندی بازارهای هدف و مخاطبان بر مبنای اصل «پارتو» (20/80) كه گویای این نكته است كه 20 درصد از بازارها و مشتریان كلیدی، 80 درصد فروش و سهم بازار صادرات را تشكیل می دهند؛

ـ اولیت بندی هدف ها و انگیزه های صادراتی از طریق ارتباط با صادركنندگان؛

ـ بررسی و ارزیابی عوامل و شیوه های مختلف ارتباط با بازارها یا بازارافزایی، با توجه به نوع محصول، نوع بازار، مخاطبان و رقبا و انتظارات، هدف ها و امكانات صادركنندگان؛

ـ اختصاص بودجه ای مناسب برای تبلیغات اصولی؛

ـ شناخت موانع، محدودیت ها و امكانات و تسهیلات تبلیغات در كشورهای خارجی؛

ـ تبلیغات عمومی برای ایجاد تقاضای اولیه برای گروه كالاها و خدمات صادراتی ایران؛

ـ تبلیغات برای ایجاد تقاضای ثانویه یا تقاضا برای كالاهای خاص؛

ـ تبلیغات گروهی برای صادرات ایران، در رشته های مختلف؛

ـ تبلیغات مقایسه ای، به ویژه برای محصولات سنتی و فرش ایران كه بازارهای خود را از دست داده اند؛

16ـ خصوصی سازی فعالیت های بازار افزایی و تبلیغات و واگذاری این گونه فعالیت ها از مركز توسعه صادرات، به سازمان های حرفه ای و نظارت بر كار آنها؛

17ـ ایجاد تشكیل حرفه ای در زمینه فعالیت های بازار افزایی برای صادرات ایران و یا ایجاد تشكل های تحقیقاتی ـ تبلیغاتی تخصصی، برای شناسایی بازارها و شناساندن كالاها و خدمات صادراتی ایران به دنیا؛

18ـ ایجاد زمینه های همكاری و مشاركت بین تشكل های تبلیغاتی ـ تحقیقاتی ایران با مراكز خارج از كشور، به منظور توسعه تبلیغات صادرات ایران و فعالیت های بین المللی؛

19ـ درخواست از وزارت فرهنگ و آموزش عالی برای آموزش تحقیقات بازاریابی، تبلیغات و سایر عوامل بازارافزایی، به صورت جامع و كاربردی، در رده های مختلف دانشگاهی در رشته های مدیریت، ارتباطات و دیگر رشته های مرتبط علوم انسانی و پرورش نیروهای انسانی كارآمد برای آینده؛

20ـ درخواست از وزارت دارایی و امور اقتصادی برای پذیرش هزینه های تبلیغاتی و بازار افزایی صادرات و ایجاد معافیت های مالیاتی برای سازمان های تحقیقاتی ـ تبلیغاتی فعال در عرصه صادرات.

تبلیغات برای صادرات، راهی دشوار و طولانی در پیش دارد كه بیش از هر زمان، نیازمند ساختار ابزار و رفتار حرفه ای و جدید است. برای موفقیت در آینده دیگر نمی توان در امتداد گذشته حركت كرد. نواندیشی و نوآفرینی در صادرات، تبلیغات و بازاریابی، برای رقابت در بازارهای آینده، ضرورتی مسلم و قطعی است. الگوشناسی برای یافتن الگویی مناسب برای تبلیغات صادرات، می تواند افق های تازه ای به روی سازمان های تبلیغاتی كشور بگشاید و جهت ها و مسیرهای جدیدی را نشان دهد.

دست اندركاران بازارافزایی و تبلیغات برای صادرات ایران، به منظور حرفه ای شدن، نیازمند یادگیری در دو زمینه هستند؛ نخست اینكه چگونه افكار، رفتار و ابزارهای گذشته را فراموش كنند و كنار بگذارند و دوم اینكه چگونه ساختار، رفتار و ابزارهای جدید و حرفه ای را فراهم آورند.

نمودار

 

عوامل اثر گذار بر بودجه تبلیغاتی

1ـ منحنی عمر محصول

اگر كالا در مرحله معرفی باشد، به تبلیغات بیشتر و گستره تری نیاز دارد تا مصرف كنندگان بیشتری از وجود آن آگاهی یابند؛ ولی در دوره بلوغ، بودجه كم تری برای این كار لازم است.

2ـ سهم بازار

سهم بازار زیاد = تبلیغات بیشتر (برای حفظ سهم بازار)

سهم بازار كم = تبلیغات كم تر

3ـ رقابت

اگر سهم بازار رقبا به هم نزدیك باشد (رقابت شدید)= تبلیغات بیشتر

اگر فاصله سهم بازار ما از رقیب خیلی زیاد باشد = تبلیغات كمتر

4ـ تكرار و فراوانی تبلیغات

اگر تكرار لازم باشد = تبلیغات بیشتر و پرهزینه تر

5ـ تمایز محصول

برای ایجاد تفكیك و تمایز بین محصولات مشابه و رقیب، و به خاطر سپردن نام، باید تبلیغات بیشتری انجام شود.

روش های تعیین بودجه تبلیغاتی

قبل از تعیین بودجه تبلیغاتی، باید اساساً هدف فروش یا آینده، پیش بینی و یا تخمین زده شده باشد.

روش های تعیین بودجه

1ـ روش توانایی مالی

در این روش، مشتری بر اساس توان مالی خود و سودی كه انتظار دارد، رقم مشخصی را برای تبلیغات در نظر می گیرد كه امكان دارد كمتر یا بیشتر از رقم مؤثر باشد.

2ـ روش درصدی از فروش

در این روش، درصدی از سقف فروش پیش بینی شده به عنوان بودجه تبلیغاتی در نظر گرفته می شود. مثلاً در صنایع اتومبیل، یك درصد، در لوازم آرایش، 15ـ14 درصد، در لوازم خانگی 5/1 تا 2 درصد و در شوینده ها، 6ـ5 درصد.

3ـ روش رقابتی

در این روش، بنگاه ها با توجه به بودجه تبلیغاتی مؤسسات رقیب و هم سطح خود، رقمی در همان حدود هزینه می كنند یا تبلیغاتی در همان حجم انجام می دهند.

4ـ روش بررسی هدف  ها و وظایف (روش منطقی)

این روش بر سه مولفه استوار است؛

الف ـ هدف های تبلیغاتی مؤسسه؛

ب ـ وظایف و عملیاتی كه مربوط به هدف های فوق است؛

ج ـ هزینه های اجرای عملیات برای رسیدن به هدف ها.

نمودار

 

ویژگی های آژانس تبلیغاتی

1ـ سازمان تجاری و مستقل است؛

2ـ متشكل از افراد خلاق است؛

3ـ فرایند فعالیت آژانس از امكان سنجی و تحقیقات، آغاز می شود و تا مطالعه  ثمربخش فعالیت های تبلیغاتی، ادامه می یابد؛

4ـ همواره به عنوان مشاور و كمك كننده به مشتری باقی می ماند؛

5ـ با كلیه رسانه ها ارتباط دارد؛

6ـ توان تجزیه و تحلیل مسایل اقتصادی، بازاری، مدیریتی و بازرگانی را دارد؛

7ـ پانل در اختیار دارد؛

8ـ بانك اطلاعاتی و آرشیو در اختیار دارد؛

9ـ در تولید هدایا فعالیت و كمك می كند؛

10ـ در توزیع به مشتری كمك می كند؛

11ـ در تحقیقات به مشتری كمك می كند؛

12ـ پخش آگهی از رسانه ها را كنترل می كند؛

13ـ درهر دوره مشخص، فقط برای یك بنگاه از یك صنعت، كار می كند؛

14ـ درباره محصولات یا كالاهای خاصی، تخصص دارد.

نكات منفی احتمالی در تبلیغات

1ـ ارسال پیام های فریب دهنده؛

2ـ انتشار اطلاعات نادرست؛

3ـ اتلاف منابع و اسراف؛

4ـ تهییج كاذب احساسات مردم؛

5ـ سرپیچی از استانداردهای زند گی؛

6ـ تجمل گرایی؛

7ـ تحمل در مصرف؛

8ـ تضاد با فرهنگ؛

9ـ بدآموزی.

نمودار

 

هدف های تبلیغات

1ـ معرفی محصول جدید؛

2ـ ایجاد اعتبار و شهرت برای بنگاه و محصول؛

3ـ شكل دادن به تقاضای اولیه؛

4ـ تثبیت تقاضا در بازارهای انتخابی؛

5ـ بی اثر كردن تبلیغات رقبا؛

6ـ ایجاد تحرك و انگیزه در فروشندگان؛

7ـ افزایش مصرف یك كالا یا بهره گیری از یك خدمت؛

8ـ یادآوری به مشتریان گذشته.

نمودار

 

مراحل اساسی در فعالیت تبلیغاتی

1ـ شناخت كامل كالا؛                8ـ انتخاب رسانه؛

2ـ شناخت كامل مشتری؛         9ـ تولید تبلیغاتی؛

3ـ شناخت گروه های مرجع؛    10ـ اجرای تبلیغات؛

4ـ كسب اطلاعات محیطی؛         11ـ كنترل چگونگی اجرا؛

5ـ تخمین مشتریان بالقوه؛        12ـ مطالعه ثمربخشی تبلیغات؛

6ـ تخمین مقدار فروش؛             13ـ تكرار فعالیت.

7ـ تعیین بودجه تبلیغاتی؛

اجزای آمیخته پیشبرد

1ـ تبلیغات (آگهی ها): ارایه غیر شخصی و معرفی محصولات و خدمات و ایده ها، با استفاده از یك عامل شناخته شده و مسئول.

2ـ پیشبرد فروش: ایجاد محرك های كوتاه مدت برای خرید یا فروش كالاها و خدمات.

3ـ روابط عمومی: ایجاد تقاضا، به كمك ارایه و انتشار اخبار مناسب و شایان توجه در رسانه ها با كم ترین هزینه.

4ـ فروش شخصی: ارایه اطلاعات و معرفی و فروش كالا یا خدمت به شكل حضوری.

5ـ بسته بندی: استفاده از جاذبه های ظاهری و زیبایی، به كمك طرح و رنگ و گرافیك، به منظور ایجاد تقاضا.

آثار تبلیغات

1ـ آموزش؛                        6ـ ایجاد اشتغال؛

2ـ افزایش فروش؛             7ـ بهبود روش های تولید؛

3ـ ایجاد رقابت سالم؛         8ـ بهبود بسته بندی؛

4ـ افزایش تولید؛                 9ـ توسعه داد و ستد؛

5ـ تعادل قیمت ها؛              10ـ رونق اقتصادی.

نمودار

 

بازاریابی

بازاریابی، مجموعه ای از تمام تلاش ها و كوشش های سازمان یافته ای است كه هدف از آن، تولید كالا یا انجام خدمتی با مشخصات، كیفیت و قیمت مناتسب، و مورد پسند مشتریان احتمالی و تأمین نیاز و جلب رضایت آنها و كسب سود و شهرت، برای بنگاه است. این تلاش ها از مرحله تحقیقات شروع شده و تا پس از فروش، ادامه می یابد.

مشتری یابی

مشتری یابی، مجوعه ای تلاش هایی است كه برای حفظ مشتریان فعلی، فراخوانی مشتریان گذشته، جلب وفاداری آنها و همچنین جذب مشتریان جدید، انجام می گیرد.

تحقیقات بازاریابی

تحقیقات بازاریابی، به معنی تلاش های روشمند و هدفمندی است كه برای شناسایی، گردآوری، پردازش، ذخیره سازی و توزیه اطلاعات، به منظور كمك رسانی به مدیران در تصمیم گیری های مرتبط با حل مشكلات، و استفاده از فرصت های بازار و بازاریابی، انجام می شود.

اطلاعات موردنیاز در هر برنامه تبلیغاتی

1ـ چه كسانی خریدار، مصرف كننده و یا سفارش كننده كالا یا خدمت هستند؟

2ـ بزرگ ترین گروه خریدار كدام است؟

3ـ چه خریداران بالقوه ای وجود دارند؟

4ـ ضوابط تقسیم بازار چیست؟

5ـ چه انگیزه هایی می توان در مشتری ایجاد كرد؟

6ـ چه ویژگی هایی در محصول مهم است؟ (یكی را انتخاب كنید.)

7ـ چه تغییراتی در نیاز مشتریان، در حال انجام است؟

8ـ آیا مشتریان از كالاها و خدمات فعلی راضی هستند؟

9ـ مشتریان چه مشكلاتی دارند؟

10ـ آیا نیازهای ارضا نشده ای وجود دارد كه مشتری از آنها مطلع نباشد؟

11ـ چند درصد از بازار، مورد توجه است؟

12ـ تركیب سهم بازار چگونه است؟

13ـ پیشتاز بازار كیست؟

14ـ كیفیت محصول، شعار، پیام و خدمات رقیب چیست؟

15ـ چه مشتریان جدیدی می توان پیدا كرد؟

16ـ چه تغییر سلیقه ای می توان ایجاد كرد؟

17ـ دوره تبلیغات، زمان، محل، رسانه و تكرار چگونه است؟

18ـ بودجه تبلیغاتی چگونه تعیین می شود و چه مقدار است؟

• آخرین ویرایش:-

گوگل كه محبوب‌ترین موتور جست‌وجوی جهان است در اقدامی كم سابقه برای این شركت، در جریان مسابقات قهرمانی لیگ فوتبال آمریكا تبلیغ تلویزیونی یك دقیقه‌ای پخش كرد.

به گزارش سرویس فن‌آوری اطلاعات خبرگزاری دانشجویان ایران (ایسنا)، در این تبلیغ ویژگی‌های موتور جست‌وجوی این شركت شامل قابلیت‌های ترجمه نمایش داده شد؛ این تبلیغ تجاری كه «عشق پاریسی» نام داشت، كاربر اینترنتی را نشان می‌داد كه برای اظهار علاقه به یك نفر در فرانسه از گوگل استفاده می‌كند.

گوگل معمولا برای تبلیغ محصولاتش از تبلیغات تلویزیونی استفاده نمی‌كند با این همه سال گذشته از تلویزیون برای تبلیغ مرورگر كروم بهره برد. این تبلیغات كه توسط كارمندان ژاپنی گوگل طراحی شده بودند ابتدا در سایت ویدیویی یوتیوب به نمایش درآمدند.

تبلیغ نمایش درآمده در مسابقات قهرمانی لیگ فوتبال نیز منبع مشابهی داشت و یكی از مجموعه ویدیوهایی بود كه بیش از سه ماه در یوتیوب نمایش داده شدند.

اریك اشمیت، مدیر اجرایی گوگل، در توضیح این اقدام اظهار كرد كه این شركت تصمیم نداشت تبلیغی در تلویزیون نمایش دهد، با این همه به دلیل واكنش مثبت در یوتیوب، تصمیم گرفت این ویدیو را برای مخاطبان گسترده‌تری نشان دهد.

• آخرین ویرایش:-

وب سایت : www.parse-web.com

نشانی : اراک - میدان ولی عصر ( عج ) - ابتدای خیابان امام خمینی - ساختمان آئین - واحد 203
صندوق پستی : 38136/654

تلفن : 3 - 2214181  (0861)

فکس : 2214180 ( 0861 )

همراه :  09188636592 مومنی و 09188641849 اکبری

• آخرین ویرایش:-

• آخرین ویرایش:-

• آخرین ویرایش:-

• آخرین ویرایش:-
• برچسب ها:تبلیغات محیطی ،تلویزیون شهری ،چاپ ،طراحی و چاپ ،
• دنبالک ها:کانون پارسه ،

پارسه صاحب امتیاز انحصاری تلویزیون های شهری اراک

     به استحضار می رساند که کانون آگهی و تبلیغات پارسه  با مجوز رسمی از اداره کل فرهنگ و ارشاد اسلامی صاحب امتیاز  اولین تلویزیون شهری تبلیغاتی در استان مرکزی در موقعیت میدان سرداران اراک و با ابعاد تقریبی پانزده متر مربع (315 اینچ عریض ( 315" W )) و به صورت تمام رنگی (full color  ) می باشد.

ارتفاع تقریبی تلویزیون مذکور از سطح زمین حدود 4 متر می باشد.

موقعیت مکانی : میدان سرداران ، رو به میدان جهاد و ورودی کارخانجات و شرکت های مهمی نظیر آلومینیوم ایران ، ماشین سازی اراک ، هپکو ، واگن پارس ، کمباین سازی ، آونگان و ... و شهرک های صنعتی شماره 1 - شهرک صنعتی خیر آباد - شهرک صنعتی قطب اراک و ... و ورودی اراک از مسیر تهران می باشد.
حداقل تعداد نفراتی که از مقابل این تلویزیون در روز عبور میکنند با توجه به پرسنل و مدیران شرکت های مذکور بیش از 20.000 نفر می باشد.

• آخرین ویرایش:-
• برچسب ها:تبلیغات محیطی ،تبلیغات ،طراحی وب ،تلویزیون شهری اراک ،ساخت مالتی مدیا ،
• دنبالک ها:کانون پارسه ،امنیت شبکه ،